| Liste |
Erkenntnisse aus konkurrierenden Märkten – Relevanz für Steinberg Media |
| Top 3 Brand-Winner und warum sie durchstarten |
- Ableton (Brand Manufacturer) – Feature-getriebene Launch-Woche (Live 12.3, YouTube-Feature-Overview) kombiniert mit Community-Prompts sorgte für außergewöhnliche Reichweite und Dialogtiefe. Für unsere Zielgruppe hebt das die Benchmark für „Was ist neu?“-Content und hands-on Demos an, was Entscheidungsprozesse bei Upgrades beschleunigt.
- Native Instruments (Brand Manufacturer) – Smarte Funnel-Taktik über Freebies (Glaze) und Komplete-Start plus UGC-Trigger (DJ-Rider, Humor) erzielt starke Top-of-Funnel-Aktivierung. Das schürt in unserer Producer-Zielgruppe die Erwartung nach sofort nutzbaren Mehrwerten vor der Kaufentscheidung.
- Thomann (Direct-to-Consumer) – Content, der Wissen (Kompressor-Tutorial) mit Nostalgie (MTV-Thema) verknüpft, generierte hohes Engagement bei Kaufnahen. Für unsere Audience erhöht das die Relevanz lehrreicher Snack-Formate, die unmittelbar auf Conversion- und Retention-Ziele einzahlen.
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| Primäre Audience-Segmente, die Wachstum treiben |
- PRIME ARTIST (31–45, männlich-leaning, Producer/Performer) – Reagiert stark auf Tutorials, tiefere Workflows (Groove Agent- und Kompressor-Erklärungen) und Performance-nahe Setups. Psychografisch getrieben von Effizienz, Qualität und sofort umsetzbaren Tipps – Inhalte, die Zeit sparen, erhöhen Abschlussbereitschaft.
- ARTIST (18–30, Producer/Live-Performer) – Spricht auf Feature-Drops (DAW-Updates), Deals und Creator-Formate an (Push 3 Workflow, Short-Form Demos). Hohe Affinität zu Community-Interaktion und „Show me how“-Content – ideal zur schnellen Produktadoption.
- YOUNG INDIVIDUALIST (18–30, Pop-/Rock-/Metal-Fans) – Reagiert auf Kultur-Collabs und limitierte Drops (z. B. Stranger Things x Wrangler) sowie bandnahe Storytelling-Formate. Psychografisch getrieben von Exklusivität und Identität; gut für thematische Brücken in Kreativ-Content (Sound-Design aus IPs).
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| Emerging Hype mit sofortiger Wirkung |
- „Feature-Drop + Freebie-Stacking“ – Brands koppeln große Feature-Updates mit kostenlosen Assets/Tools und UGC-Prompts. Das erhöht die Testbereitschaft und senkt Wechselbarrieren; für unsere Audience bedeutet das: Erwartung an sofort nutzbare Resultate (Presets, Templates, Vocalsynth-Boni) bei gleichzeitiger Story über reale Workflows.
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| Audience |
Interest |
Products & Content |
Campaign |
| Musikproduzenten und Tonstudio-Enthusiasten |
DAW-Feature-Updates und Workflow-Verbesserungen |
Detail-Overviews, sofort anwendbare Neuerungen; Erwartung: klare „Was bringt’s mir?“ |
Ableton – „What’s new in Live 12.3?“ (YouTube, Product Launch) |
| Musikproduzenten und Live-Performer |
Studio-zu-Bühne Workflows (Controller/Push) |
Trainer-geführte Demos; Authentizität und „from studio to stage“-Narrativ treibt Tiefe des Engagements |
Ableton – Push 3 Workflow mit Certified Trainer (FB/Twitter) |
| DJs und Producer-Community |
Kostenlose Tools/Presets als Einstiegshürde-Senker |
Free Vocal-Layer (Glaze), Komplete Start; Ziel: schnelle Trial-Nutzung und E-Mail Opt-ins |
Native Instruments – Free Glaze/Komplete Start (Pinterest/TikTok) |
| Komponisten/Producer mit World- und Film-Affinität |
Ethno/World-Instrumente, große Libraries für Ideenfindung |
Kaufimpuls über Inspirationsnarrativ; eignet sich für Cross-Sell in Scoring-Workflows |
UVI – World Suite 3 Sale (FB/Newsletter) |
| Beatmaker/Drummer im Urban/Gospel-Spektrum |
Genre-spezifische Drumkits und Presets (Hip Hop, Gospel) |
Sofort spielbare Presets; motiviert zu produktionsnahen Trials und Bundle-Upgrades |
XLN Audio – Addictive Drums 2 ADpak (Instagram/Facebook) |
| Producer und Engineers (lernorientiert) |
Mixing-Know-how (Kompression, Druck, Klarheit, Kontrolle) |
Kurze Lernformate mit direktem A/B-Nutzen; fördert Vertrauen und Tool-Adoption |
Thomann – „Kompressor = lauter? Falsch gedacht!“ (FB) |
| Studio-Gitarristen/Content Creator |
Amp-Modeling, IRs und hybride Recording-Setups |
Demobasierte Kaufentscheidung, geeignet für Cross-Promos mit DAW-Templates/Reamping |
Music Store – Fame URM-1000 Amp Modeler (YouTube) |
| Synth-Enthusiasten mit Deal-Fokus |
Hardware-Deals + Plugin-Bundles in Black Week Kontext |
Preis-Incentives + Added-Value (Plugin dazu) heben Conversion-Barrieren auf |
Andertons – PWM Mantis + Plugin-Bonus (Twitter) |
| UGC-getriebene Producer/Kreative |
Community-Fragen, Humor, „Rider“-Mitsprache und Lieblingskünstler |
Niedrige Eintrittshürde ins Engagement; stützt Social Proof und organische Reichweite |
Ableton/Native Instruments – UGC-Prompts (FB/IG/Twitter) |
| Synth/Score-Creator (Nostalgie/Popkultur) |
Seriennahe Klangerstellung (z. B. Stranger Things Synth-Sounds) |
Popkultur-Hooks erleichtern Onboarding in Sound-Design; hoher Sharing-Faktor |
Andertons – Stranger Things Synth Sound-Recreation (Twitter) |
| Hype |
Insight (Treiber & Business-Fit) |
Example |
Opportunity für unsere Audience |
Audience |
| Feature-Drops als Conversion-Treiber |
Update-Videos + klare Nutzenkommunikation verkürzen Entscheidungszyklen. Passt zu Akquise- und Upgrade-Zielen; Brand Manufacturer setzen den Ton. |
Ableton – Live 12.3 Feature-Overview (YouTube) |
Eigene „Was ist neu?“-Serien mit sofort ladbaren Projektvorlagen/Presets für schnelle Erfolge ausrollen. |
PRIME ARTIST, ARTIST |
| Freebie-Funnels für Top-of-Funnel Scale |
Kostenlose Vocal-/Instrument-Assets öffnen den Einstieg und sammeln Leads; ideal zur Retention über Follow-up-Workflows. |
Native Instruments – „Glaze“ Free + Komplete Start (Pinterest) |
Kopplung von Freebie + geführtem Micro-Course (E-Mail-Drip) zur Aktivierung und Cross-Sell in Pro-Pakete. |
ARTIST, PRIME ARTIST |
| Studio-to-Stage Workflows |
Live-Performer erwarten nahtlose Controller- und Set-Integrationen; unterstützt Monetarisierung über Hardware-Partner und Live-Packs. |
Ableton – Push 3 Workflow (FB/Twitter, Trainer-Format) |
Live-Templates + Performance-Rigs als kuratierte Bundles (DAW + Sounds + Controller-Mapping) anbieten. |
ARTIST, PRIME ARTIST |
| Genre-Presets als Zeitsparer |
Kuratiertes Preset-Angebot reduziert Time-to-First-Track; stützt Abo-/Bundle-Umsatz bei E‑commerce Pure Playern. |
XLN Audio – Hip Hop & Gospel ADpak Launch (IG) |
„Match the market“-Kits (z. B. Omnivocal + Drum-Presets) als thematische Packs verkoppeln. |
ARTIST, YOUNG ARTIST |
| Popkultur-Trigger für Sound-Discovery |
Nostalgie/Serie-Referenzen erhöhen die Teilbarkeit; D2C/Omnichannel nutzen das für Traffic-Spitzen und Cross-Sell in Synths/FX. |
Andertons – Stranger Things Sound-Recreation (Twitter) |
Thematische Sound-Pakete + Tutorial-Shorts mit klarer Kette (Instrument → FX → Preset) publizieren. |
ARTIST, YOUNG ARTIST |
| UGC-Fragen als Reichweiten-Booster |
Einfache Prompts (Lieblingskünstler, Rider) steigern Kommentar-Tiefe; unterstützt Social-Proof, besonders bei Brand Manufacturern. |
Ableton/Native Instruments – Community-Prompts (FB/IG) |
Wöchentliche „Ask the Producer“-Serie mit stemmbarem Download-Goodie für die besten Antworten. |
ARTIST, PRIME ARTIST |
| Deal-Stacking in Peak-Wochen |
Bundles + Free-Plugins + Loyalitätsmechanik treiben Abschlussrate; E‑commerce und Omnichannel nutzen dies taktisch stark in Black Week. |
Andertons – Synth-Deal + Plugin; UVI – Extraordinary November (Newsletter/FB) |
„Creator Journey“-Bundles (DAW + Voice + Drums) mit zeitlich begrenzter Add-on-Freigabe schnüren. |
ARTIST, PRIME ARTIST, YOUNG ARTIST |
| Short-Form Education als Vertrauenstreiber |
30–90s How-tos (Kompression, Pitch, Patterns) erhöhen Nutzungsintensität; ideal für Retention und Upsell in Pro-Features. |
Thomann – Kompressor-Erklärung (FB); Andertons – Amp/Synth Demos (YouTube/Twitter) |
Serienformat „1 Feature – 1 Minute – 1 Resultat“ aufbauen; CTA zu tieferen Playbooks und Trials. |
PRIME ARTIST, ARTIST |
| Campaign |
Who (Psychografie/Demografie) |
Why (Motivation & Kontext) |
How (Channel, Hook, Offer) |
| Ableton – „What’s new in Live 12.3?“ (YouTube) |
Producer/Tonstudio-Enthusiasten (kreativ, tool-affin) |
Feature-Transparenz reduziert Unsicherheit; Update-Relevanz trifft Lernbedürfnis „schnell anwenden“ – wirkt kaufentscheidend. |
YouTube Longform; klarer Feature-Walkthrough; implizites Upgrade-Angebot. |
| Native Instruments – Free Glaze / Komplete Start (Pinterest/TikTok) |
Junge Producer/DJs (experimentierfreudig, preissensitiv) |
Sofortiger Mehrwert fördert Erstnutzung; Freebie senkt Hemmschwelle und baut Marke als Enabler auf – stärkt Retention-Potenzial via E-Mail Journeys. |
Shorts + Pinnables; Hook „kostenlos + inspirierend“; Lead-Capture statt Hard-Sell. |
| UVI – World Suite 3 Sale (FB/Newsletter) |
Komponisten/Producer (kulturell neugierig, library-getrieben) |
„Ignite creativity“-Frame triggert Ideensuche; Rabatt nimmt Budgetdruck – fördert Bundle-Käufe in Peak-Wochen. |
Owned Email + Social; Hook „Inspiration + Deal“; zeitliche Verknappung. |
| XLN Audio – Hip Hop & Gospel ADpak Launch (Instagram) |
Beatmaker/Drummer (genre-fokussiert, preset-first Mindset) |
Genre-Nähe liefert sofortige Ergebnisse; Social Proof via Künstler-Presets erhöht Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht. |
IG Visual Demos; Hook „Presets by…“; klarer CTA zum Pack. |
| Thomann – Kompressor-Mini-Tutorial (Facebook) |
Lernorientierte Producer/Engineers (praktisch, ergebnisgetrieben) |
Mythen-Auflösung („lauter?“) schafft Aha-Momente; baut Expertise-Vertrauen auf – fördert spätere Kaufentscheidungen für Tools/Plugins. |
Short-Form Video; Hook „Falsch gedacht!“; Soft-Sell in weiterführende Produkte. |
| Andertons – „The Captain Meets Danny Sapko“ (YouTube) |
Gitarristen/Community-Viewer (unterhaltungs- und geargetrieben) |
Interview-Entertainment verankert Marke als Szene-Hub; erhöht organische Reichweite und Produktinteresse durch Kontext-Placement. |
Longform Interview; Hook „Artist Insights“; unaufdringliche Produktintegration. |
| Andertons – Synth Deal + Plugin-Bonus (Twitter) |
Synth-Enthusiasten (preis-/value-orientiert, dealaktiv) |
Deal-Stacking steigert wahrgenommenen Wert; reduziert Friktion bei Erstkauf – gut für Peak-Phasen. |
Social Short Copy; Hook „Ersparnis + Free Plugin“; knappe Verfügbarkeit. |
| Music Store – Fame URM-1000 Amp Modeler (YouTube) |
Studio-Gitarristen/Content Creator (hybride Rigs, IR-affin) |
Klang-Demos in realen Szenarien verkürzen Evaluationsphase; fördert Zubehör- und Software-Cross-Sell (IRs, DAW-Templates). |
YouTube Demo; Hook „120 Amps / 100 Cabs“; Funktionsvielfalt als Kaufargument. |