Die lautesten Black-Week-Rabatte haben diese Woche nicht gewonnen.
Vorn lagen Chewy, The Dodo und meintierdiscount.de – jede Marke mit einem völlig anderen, aber klaren Prinzip dahinter.

Insight: Was die Top-3 anders gemacht haben

1️⃣ Chewy: Wünsche einsammeln statt nur Angebote rausblasen.
Chewy koppelt mit „Chewy Claus“ UGC, Wunschlisten und Commerce: Die Community schreibt öffentlich, was sich Tier und Mensch wünschen – Chewy macht daraus Content, Produktvorschläge und First-Party-Daten. Emotionaler Feiertagsrahmen + klare Mitmach-Regel + niedrige Einstiegshürde = große Reichweite und gleichzeitig qualifizierter Traffic. Während viele Marken einfach „-20 % auf alles“ posten, baut Chewy sich eine eigene, aktivierbare Wunsch-Datenbank für die komplette Holiday-Phase.

Zooplus kombinierte Deals + Humor.
Kurze, humorvolle Tier-Shorts auf TikTok & Facebook wärmten Familien-Sparfüchse und Gen Y/Z auf, bevor sie in die Cyber Deals geführt wurden.

Ergebnis: Social Proof + zeitkritische Angebote erzeugen laufendes Momentum statt einmaliger Peaks.

Brekz setzte auf Member-first Premium-Futter.
Dicht getaktete Black-Week-Newsletter mit klaren Markenankern (Royal Canin, Eukanuba) plus exklusive Member-Vorteile. „Pet of the Month“-UGC stärkte Community-Gefühl und zog Warenkörbe frühzeitig in die Woche.

Zielgruppe: Mitglieder fühlen sich privilegiert und kaufen früher.

KÖLLE ZOO nutzte Retail-Story statt reine Promo.
Herbst-Gewinnspiele, Sicherheits-/Pflege-Tipps und Store-Erweiterungen gaben Familien emotionale Anker („Zeit zum Kuscheln!“) und generierten gleichzeitig relevante CRM-Signale.

Ihre Botschaft: Beratung + Community + Member-First performen stärker als Rabatte allein.