Die meisten Home-&-Living-Marken haben die Woche mit “-30 %”-Motiven zugepflastert.
Die drei wirklichen Gewinner haben Abende verkauft – nicht Rabatte.

Im Panel vom 27.11.–03.12. stechen drei Marken klar heraus: AMBIENTE DIRECT, IKEA und HOME24. Gemeinsam haben sie etwas getan, was der Großteil der Konkurrenz nicht geschafft hat: Sie haben deine Kund:innen abends in eine konkrete Szene hineingeholt – mit Story, Kontext und klarem nächsten Schritt – statt nur Preise zu senden.

1️⃣ AMBIENTE DIRECT: Black Week als Design-Ereignis, nicht als Ramschzone

Während viele Händler ihre Marge mit generischen Rabatt-Codes angreifen, inszeniert AMBIENTE DIRECT Black Week als kuratiertes Design-Festival: starke Brand-Mischung, “Chrome & Cozy”-Kontraste, dazu ein hoch begehrtes Vitra/Eames-Gewinnspiel und Member-only-Vorteile

Alle reden über Black-Week-Rabatte – aber die Top-Performer dieser Woche haben mit Advent-Gewinnspielen gewonnen.
Warum ausgerechnet Höffner, Nordic Nest und DEPOT das Feld angeführt haben – und was sie völlig anders gemacht haben als der Rest.

Im Panel haben nicht die lautesten Rabatte überzeugt, sondern die Marken, die Advent als Engagement-Loop gedacht haben: erst Mitmachen, dann Member-Vorteil, dann Sale.

1️⃣ Höffner – Adventskalender statt Rabatt-Dauerfeuer

Während viele Wettbewerber einfach weitere Black-Week-Prozente ausgespielt haben, hat Höffner Gewinnspiele, DIY-Shorts und Black-Week-Bundles zu einem durchgehenden Bogen verbunden.

Der Unterschied: Die DIY-Reels („Kerzen verzieren“, „Drei Looks – drei Vibes“) sind kein nettes Beiwerk, sondern die Einstiegsbühne für Prime Family, Maker und Bargain Hunters. Wer inspiriert wird, landet direkt in Bundles und Member-Deals – mit klarer Produktbrücke statt generischem „-20 % auf alles“.